دور الذكاء الاصطناعي في زيادة الوقت المستغرق على إنستغرام

أقرت شركة ميتا بأن تقنيات الذكاء الاصطناعي أصبحت تلعب دوراً أساسياً في زيادة الوقت الذي يقضيه المستخدمون على تطبيق إنستغرام، من خلال تطوير أنظمة التوصية بالمحتوى، خاصة مقاطع Reels. وأوضحت الشركة خلال مؤتمر إعلان نتائجها المالية للربع الثاني أن الوقت الذي يقضيه المستخدمون على إنستغرام سجل ارتفاعاً بنسبة مزدوجة الرقم مقارنة بالعام الماضي، عقب إطلاق جيل جديد من أنظمة التوصية المدعومة بالذكاء الاصطناعي.
وأكدت ميتا أن أكبر التحسينات طالت آلية اقتراح مقاطع Reels والمحتوى العام، حيث أصبحت خوارزميات التطبيق تعتمد على نماذج لغوية متقدمة لتحليل مضمون المنشورات وفهم موضوعاتها ونبرة محتواها، ثم مطابقتها مع سجل اهتمامات كل مستخدم لتقديم محتوى يتوقع أن يحظى باهتمامه.
وأشارت المديرة المالية للشركة إلى أن جميع منشورات Reels والمنشورات العامة على إنستغرام باتت تخضع لتحليل تلقائي بواسطة تقنيات الذكاء الاصطناعي قبل ترشيحها للمستخدمين، لافتة إلى أن الشركة بدأت بتوسيع هذه التقنيات إلى منصات أخرى، بما في ذلك فيسبوك، مع استخدام نماذج جديدة لتحليل مقاطع الفيديو وإنشاء ملخصات لها.
وبحسب الشركة، أسهمت هذه التحديثات في زيادة جلسات الاستخدام ومعدلات إعادة مشاركة المحتوى، فضلاً عن إطالة مدة بقاء المستخدمين داخل التطبيق. كما تسعى ميتا إلى تطبيق النهج ذاته على الصفحة الرئيسية لإنستغرام لتحسين توصيات المحتوى بشكل أكبر. ويشير مراقبون إلى أن اعتماد ميتا المتزايد على الذكاء الاصطناعي لا يقتصر على تحسين تجربة الاستخدام، بل يهدف أيضاً إلى رفع معدلات التفاعل وزيادة الوقت الذي يقضيه المستخدمون على المنصة، بما ينعكس إيجاباً على إيراداتها الإعلانية.